道合酒业——营销模式创新永无止境

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     发布时间:2012-10-09 17:39  来源:道合酒业  作者:道合酒业

    导读: 在当今白酒市场增长减缓、同质化竞争加剧、成本居高不下,资金紧缺的状况下,一些白酒企业陷入艰难的经营困境。不过,在同样环境条件下,河南道合酒业的发展却呈现一派欣欣向荣的景象。那么,是什么原因让道合公司的发展如此强劲呢?答案无非就是创新的营销模
  在当今白酒市场增长减缓、同质化竞争加剧、成本居高不下,资金紧缺的状况下,一些白酒企业陷入艰难的经营困境。不过,在同样环境条件下,河南道合酒业的发展却呈现一派欣欣向荣的景象。那么,是什么原因让道合公司的发展如此强劲呢?答案无非就是创新的营销模式。

  近年来,为了开拓市场,道合酒业始终秉承以策划为先导的营销理念,在传统的白酒销售模式上大胆创新,以文化为突破点在营销上大展拳脚。2011年,道合酒业与《大河报》合作举办的“大河文化南极行”活动,让舍得酒首登南极,极大地提升了舍得酒的影响力和美誉度;2012年,又与黄帝故里拜祖大典联姻,推出拜祖大典纪念酒,实现了舍得文化与拜祖文化、根亲文化的对接,进一步丰富了舍得酒的文化内涵。文化理念营销,推动了道合酒业的迅速发展。

  其一、舍得酒首登南极

  2011年初,在道合酒业与河南一家著名报纸精心策划 “大河文化南极行”活动中,著名作家、河南省作协名誉主席、河南省文学院名誉院长张宇先生携带“舍得酒”跋涉10万里行程,成功登陆南极。使舍得酒成为首款登陆南极大陆的中国名酒,极大地提高了舍得酒的知名度;也使沱牌舍得生态游项目在业界引起了关注,打开了舍得酒营销的新篇章,推动了沱牌舍得公司生态酿酒、做良心品质的前进步伐。

  其二、《舍得·黄帝颂》的全球限量发行

  为响应国务院出台的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》,传承弘扬中原文化,充分保护和科学利用全球华人根亲文化资源;培育具有中原风貌、中国特色、时代特征和国际影响力的文化品牌,提升文化软实力,道合酒业在黄帝故里拜祖大典组委会官方授权下推出黄帝故里拜祖大典纪念酒《舍得·黄帝颂》,并于8月18日在郑州国际会展中心高规格举办 “黄帝故里拜祖大典纪念酒启封仪式”。《舍得·黄帝颂》实现了舍得品牌与黄帝文化的结合,依托中原的区位优势、口碑相传的力量,进一步提升了舍得品牌影响力,使舍得品牌成为全球华人的最具影响的根亲文化用酒。

  某种意义上说,对大部分企业而言,合适的营销模式,才是最好的营销模式。正如河南道合酒业营销有限公司总经理弓胜涛一次讲话中所说的那样,在以互联网为特征的社会化媒体营销超竞争时代,消费者价值的定义与选择、实现与交付、沟通及传播方式发生了革命性地改变。原有竞争规则不断被打破,这就需要传统酒水企业在营销模式上不断创新,以适应市场的变化。
首款黄帝故里拜祖大典纪念酒的上市发行,正是创新地将白酒文化与根亲文化首次结合,使舍得品牌与黄帝文化品牌强强联合,互相促进其发展。而弓总本人,作为一个有情有意的河南人,有责任更有义务传播好这张名片,不辱使命地打造好这个品牌,创新传播黄帝文化……

  酒业的竞争日臻激烈,市场的优势劣汰也一路高歌,胜者得天下,赢得市场毋庸置疑。当今,道合酒业在全体员工的努力下,把挑战当成新的发展机遇,朝着“打造中原高端酒业营销第一生力军的愿景和目标”继续努力奋斗。
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