从十八大谈酒业发展方向

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     发布时间:2012-12-29 11:18  来源:道合酒业  作者:道合酒业

    导读: 作为一家营销型的酒业公司,道合需要更多的洞悉市场与引领行业趋势的营销思维和动作,方能在未来的酒业市场中占有一席之地。在此方针的影响下,公司及时的组织学习了党的十八大召开情况,让每一位员工能够从中领悟到政治与经济的发展关系,指导团队获取更高
  作为一家营销型的酒业公司,道合需要更多的洞悉市场与引领行业趋势的营销思维和动作,方能在未来的酒业市场中占有一席之地。在此方针的影响下,公司及时的组织学习了党的十八大召开情况,让每一位员工能够从中领悟到政治与经济的发展关系,指导团队获取更高的职业境界。

  如果说做事情的成功在于把握天时、地利、人和,那么在中国特色社会主义的经济环境里面,企业必须把握政治风向的天时,方能运筹帷幄,指点江山,进而在变幻莫测的商业海洋中闲庭信步。此次党的十八大的胜利召开,也就给了我们一次洞悉与把握天时的窗口和机会。

  首先,从新一届中央领导班子来看。整体显得更加年轻,有活力和朝气,也敢做敢为,十一届有担当的领导人。在这样一个前提下,也预示着我们的政府下一步办事效率会有很大提升,政治经济工作会更加开明,这样会最大可能的激发中国经济结构转型,提升市场经济活动,最终会为整个酒行业创造一个良好的大环境和发展空间。从2020年把中国建设成全面小康社会,人均工资收入翻番的目标来看,经济发展的空间和能量释放将还会非常巨大。

  再从政治方针来看,反腐倡廉成为本届政府的核心诉求,也是治国之本。因此,习近平主席及全体政治局常委全体公开承诺反腐的决心,上任之后从大量高官密集被查的事实来看,赢得了老百姓一片赞扬。在此背景下,原有的影响酒业的“三公消费”不会有任何放松,只会更加趋紧。那么,影响中国高端酒业营销的思维就会而且必须得到巨大改变,因为以政务消费和公关为主导的高端白酒营销将失去市场,权利寻租的空间将大大被遏制。

  为此,我们可以推测,号称国酒的茅台,下一步要么降价,要么转型回归到真正的市场营销层面上的发展道路上来,继续坚挺超高端白酒的定位而重新取得飞跃。而无论茅台怎么动,都将决定了未来5到10年的中国高端白酒市场的发展方向。先说降价,茅台如降价,已经被老百姓普遍口水成腐败酒定位的品牌,即便降价了政府也不可能再随便的选用茅台作为政务招待用酒了,但会大大刺激商务用酒的采购和老百姓送礼的采购,但这样一来,茅台产量的限制便会在市场的机制下,茅台还是会回到最高价格白酒的代表上来。如若不降价,继续坚挺价格走超高端路线,则需要一个相对较长的时间,让其市场消费结构得到转型,即改变由政务消费主导为商务消费主导,其时间的长短,一是取决于茅台自身的战略清晰度与市场转型的营销实施效率,二是取决于中国经济的发展到一个真实的所能大范围支撑此价格消费群的时间。但最终不管怎样,茅台酒的政务消费主导时代已经一去不复返了。

  但不管怎样,茅台怎么变都不会倒下,还是会继续成为高端白酒的寡头而活的很舒坦,五粮液也会如此。但作为成百上千的其他众多酒厂和品牌,还有全国数以万计的各级经销商而言,则要学会及时适应这一政治经济环境的变化,追求自己继续生存与发展的权利。那么,对于他们来讲,一下几个机会是要抓住的:
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