中共十八大---预示白酒行业走向何方?

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     发布时间:2012-12-29 10:56  来源:道合酒业  作者:道合酒业

    导读: 2012年,中国十八大召开,政治周期与经济周期的重合引起社会高度关注,中国经济也进入到一个关键时期。08年的4万亿的投资拉动已显疲态、十余年的房地产增长泡沫已是强弩之末,沿海的OEM制造业面临创新不足,产能过剩;在产业升级和新周期启动的大背景下,各行
  2012年,中国十八大召开,政治周期与经济周期的重合引起社会高度关注,中国经济也进入到一个关键时期。08年的4万亿的投资拉动已显疲态、十余年的房地产增长泡沫已是强弩之末,沿海的OEM制造业面临创新不足,产能过剩;在产业升级和新周期启动的大背景下,各行业以结构调整和产业升级优化为主要驱动力,将焕发新的增长活力。

     白酒行业是一个与政经产业结合度很高的一个行业,国家经济的增长主要依赖三驾马车,出口、投资与内需,过去十年,国内经济主要依靠投资拉动,即依靠刺激房地产,城市建筑工程及大型国央企业项目投资来拉动,这样的增长方式是以政府经济为主导的增长方式,因此在过去十年的高端白酒市场,大量的市场投入均涌向政府及国企市场,依靠人脉关系绑架政界意见领袖的操作方式施虐横行,然而今年年初两会的召开,“三公消费”、“限高令”、公务卡的使用,使得政界意见领袖的影响力直线下降,政界品牌顾问的作用也成为食之无味的鸡肋市场,红海一片。政府经济活动的减弱,使得白酒价格上涨动力失去了支撑点。中国十二五规划的深入推进及十八大的完美谢幕,民生问题和防腐败问题成为十八大换届后本届核心领导集体的重中之重,中国进入下一轮经济调整周期。宏观的经济拐点与政治拐点在后十八大时代已经到来,注定2012年是白酒行业特别是高端白酒行业不折不扣的拐点之年。
 
  这是危言耸听,还是真实的未来趋势。让我们剥茧抽丝,扫描一下当下的白酒市场:

  1.政务市场打压严重:“三公消费”压制产生效应,从今年三月份开始,政府机构开始限制高端酒采购,导致政务消费市场萎缩,高端酒在政务消费市场销量急剧下滑,中国已经进入新的舆论监督时代,互联网等舆论媒体的发展,会让政府受到公众越来越多的关注,这必然影响高端白酒消费。同时也意味着白酒行业在公款消费领域会长时间甚至永远受到限制,公款消费超高端白酒的消费方式有可能退出历史舞台。

  2.商务宴请滞缓:2008年之后经济危机阴影并未散去,4万亿投资拉动及房地产增长泡沫已显强弩之末,导致高端商务交往市场受限增长停滞,社会餐饮消费增速明显下降。社会餐饮消费与白酒销量极度相关,餐饮消费的下降意味着社会上宴请人数在下降,也意味着白酒消费在下降。另外,2012高端白酒提价也受到了阻力。如果高端酒量价都不能上升,白酒的高增长也就不能持续。行业增速必然受此影响。

  3.通路库存过大,价格下探:2011年高端白酒一路高歌猛进,各大酒厂疯狂出货与提价,导致经销商不断积压库存,高端名酒市场通路库存远超市场所需,动销滞缓,从而批发价下降。因为对未来经济形势预期比较悲观,部分厂家明知渠道库存已经在较高水平,仍然不顾一切地压货“过冬”
    
  那么中共十八之后,新的政治周期与经济周期的开始则预示着白酒行业该走向何方呢?让我们回顾历史并展望未来!
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